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Introduction générale à la Journée conférence

Face à la surabondance de l’information sur Internet, les outils de recherche se multiplient. Il devient primordial pour une marque d'avoir une présence Web qui apporte de la visibilité et de l’achalandage ciblé.

Quelles sont les meilleures techniques de référencement? Comment améliorer vos chances de voir votre annonce s’afficher au sommet des liens commandités? Quel pourcentage de vos investissements marketing devrait être alloué aux moteurs de recherche?

Venez écouter des spécialistes des moteurs de recherche en plus de découvrir des études de cas et des stratégies inédites.

Source : Infopresse

Voir aussi : Présentation des conférences sur le site Infopresse

C'est Guillaume Bouchard, président de NVI - Conception web interactive et référencement, basée à Montréal, qui a eu l'honneur d'animer la première conférence de la journée.

Introduction

Il a introduit son auditoire à son sujet en insistant sur l'importance de bien comprendre où se trouve le potentiel de référencement du site Internet à l'étude. Et cela ne saurait se faire sans mesure: «aucune mesure = aucun résultat», dit-il. Il faut donc passer du «placement médias» au «rendement médias» et ce n'est qu'avec des mesures adéquates que l'on pourra évaluer ce dernier.

De façon générale, on entend beaucoup plus parler du rendement de la publicité depuis l'avènement de l'Internet et des agences Web. Il faut dire que le développement d'outils de mesures Internet est beaucoup plus soutenu et scientifique que celui des outils de mesures disponibles pour cerner le rendement de la publicité traditionnelle. Cette dernière est toujours aux prises avec l'idée que 50% de la publicité (traditionnelle) est efficace mais, malheur, on ne sait pas lequel. Cette ambiguïté ne résiste pas aux outils de mesures Web.

Guillaume Bouchard met également l'emphase sur l'importance d'identifier le 20/80 de l'entreprise en référence à la loi de Pareto qui stipule que «20 % des clients rapportent 80 % du chiffre d'affaires». [ Voir ]

État de la situation québécoise

Le président fondateur de NVI résume la situation au Québec en quatre points:

1. peu d'agences purement Web

   ou axées Web;

2. talents éparpillés dans les sous-sols;

3. barrière de langue et taille du marché  [ Voir ];

4. manque de vision des entreprises.

Que dire de plus sinon que le Québec est en retard dans le domaine du référencement.

Étude de marché

Une étude de marché exemplaire, selon monsieur Bouchard, se fait en trois étapes:

1. analyse des canaux publicitaires existants;

2. analyse des meilleures pratiques mondiales;

3. plan e-media lié au rendement médias.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés se décline aussi en trois étapes:

1. phase exploratoire des marchés cibles;

2. déterminer des marchés cibles;

3. optimisation des mots-clés.

 [ Voir ]

«Le référencement organique est le positionnement naturel de votre site sur un moteur de recherche, suite à une recherche spécifique. On entend par naturel, la simple optimisation du code et du texte contenus dans votre site internet. En bref, le référencement organique est la résultante d’une optimisation primaire de votre site : choisir les mots où vous voulez apparaître dans les moteurs de recherche, et les placer judicieusement dans votre site Internet afin de l’optimiser.»

Guillaume Bouchard, président NVI

[ Source ]

«Le marketing viral est une ancienne méthode marketing, qui a été remise au goût du jour, grâce au développement du Web. En effet, le marketing viral consiste à utiliser la force d’un réseau, dans le but de propager une information qui ferait la promotion, directement ou indirectement, d’un produit, d’un service, ou d’un site web.

Autant vous dire que cet outil marketing peut s’avérer très puissant s’il est maîtrisé. La force du message marketing qu’une entreprise tente de transmettre est décuplée car les clients s’approprieront le message pour le véhiculer à d’autres.

Néanmoins, plus le nombre d’intermédiaires est grand, plus il est difficile pour une entreprise d’être maître de sa campagne publicitaire. C’est pourquoi le marketing viral doit être soigneusement pensé avant d’être utilisé.»

Guillaume Bouchard, président NVI

[ Source ]